De vertrouwde Vlaamse radiozender Nostalgie ondergaat een naamswijziging en wordt vanaf nu Play Nostalgie. Deze stap markeert de integratie van de zender onder de Play-paraplu van Telenet, in samenwerking met mede-eigenaren Mediahuis en de Franse NRJ Group. Met een geschiedenis van vijftien jaar en een landelijke FM-licentie in Vlaanderen, is Nostalgie een gevestigde waarde.

De invloed van Telenet als nieuwe aandeelhouder resulteert in een grondige vernieuwing. Play Nostalgie wordt nieuw leven ingeblazen met een frisse uitstraling en nieuwe stemmen, die vanaf maandag te horen zullen zijn.

Een opvallende toevoeging aan het team is actrice Liesa Naert, die onder andere op zaterdagochtend te beluisteren zal zijn. Andere nieuwkomers zijn voormalig MNM-dj Bart De Raes, tv-gezicht Céline Van Ouytsel en zanger Gene Thomas.

Zowel Telenet als Mediahuis voorzien synergie tussen de Play-televisiezenders en de radiozender. Tom Klerkx, CEO Audio bij Mediahuis, benadrukt het potentieel van de link tussen televisie en radio: "We voelden dat we tegen een glazen plafond botsten." Deze connectie zal ook worden geëxploiteerd bij Play Nostalgie. De radiomakers zien kansen om bijvoorbeeld programma's als 'De Slimste Mens Ter Wereld' en 'Celebrity Masterchef Vlaanderen' te integreren.

De transformatie voegt speelsheid en humor toe aan het Nostalgie-merk, volgens Klerkx. Het brengt niet alleen een nieuwe dynamiek, maar ook investeringen met zich mee. "Stevige investeringsjaren liggen in het verschiet", aldus Jeroen Bronselaer, CEO van Play. Momenteel heeft Nostalgie een marktaandeel van ongeveer 6 procent. Klerkx streeft naar 7 tot 10 procent over drie jaar.

Hoewel de kerndoelgroep onveranderd blijft - luisteraars tussen 35 en 54 jaar - ambiëren Klerkx en Bronselaer tevens een bredere en jongere luisteraarsbasis. De gemiddelde Nostalgie-luisteraar is momenteel 52 jaar oud. Hoewel een jonger publiek wordt nagestreefd, zal Play Nostalgie niet abrupt veranderen in een hitzender, verzekert Klerkx.