De Vlaamse private omroepen PLAY Media en DPG Media luiden de noodklok over de toekomst van de mediasector. Zonder beleidsingrijpen dreigen deze omroepen vanaf 2026 structureel verlies te lijden, met verregaande gevolgen voor de sector en de Vlaamse cultuur. Ze vragen de Vlaamse minister van Media en de federale onderhandelaars om maatregelen die zorgen voor een gelijk speelveld met internationale techgiganten en een fiscaal gunstig kader voor investeringen in lokale content.

Uitdagingen door internationale concurrentie
De opkomst van techbedrijven zoals Netflix, Google en TikTok zet de Vlaamse mediasector onder druk. Deze internationale spelers genieten schaalvoordelen en belastingvoordelen die lokale omroepen niet hebben. Tegelijkertijd hebben Vlaamse omroepen te maken met strenge regelgeving, zoals reclamebeperkingen voor bepaalde sectoren. De omroepen pleiten daarom voor eerlijke concurrentie door gelijke voorwaarden te creëren en geen extra reclamebeperkingen in te voeren.

Daarnaast vragen de omroepen om fiscale voordelen voor adverteerders die kiezen voor lokale media boven internationale platformen. Dit zou zorgen voor extra inkomsten die geïnvesteerd kunnen worden in Vlaamse producties, waarmee de sector kan blijven bijdragen aan de lokale cultuur en economie.

Onderzoek wijst op dreigende verliezen
Een studie van het consultancybureau PMP voorspelt dat Vlaamse omroepen tegen 2029 jaarlijks 50 miljoen euro aan inkomsten verliezen als het beleid niet verandert. Deze daling wordt veroorzaakt door twee trends: een teruglopende kabeltelevisiemarkt, die naar verwachting 600.000 abonnees zal verliezen, en een forse afname van advertentie-inkomsten uit traditionele televisie. Hoewel digitale platformen zoals VTM GO en Go Play deels compenseren, blijft het verlies aanzienlijk.

Gevolgen voor de sector
Zonder maatregelen dreigt een neerwaartse spiraal met grote gevolgen voor de Vlaamse mediasector. Het aantal bestellingen bij productiehuizen zou met een kwart kunnen afnemen, wat kan leiden tot 700 verloren banen. Ook het aanbod van nieuws- en entertainmentprogramma’s komt onder druk te staan, en mogelijk verdwijnen er zenders.

Belang van lokale media

Lokale media vervullen een belangrijke rol in de samenleving. Ze bieden niet alleen entertainment, maar ook informatie, diversiteit en innovatie. Bovendien levert de sector jaarlijks 2 miljard euro omzet op en biedt werkgelegenheid aan ongeveer 7000 mensen. PLAY Media en DPG Media benadrukken daarom het belang van een toekomstgericht mediabeleid dat deze maatschappelijke en economische waarde beschermt en versterkt.