Dit voorjaar starten de onderhandelingen tussen de Vlaamse publieke omroep VRT en de Vlaamse regering over een nieuwe beheersovereenkomst die loopt tot 2030. Deze overeenkomst definieert de doelstellingen van VRT en speelt in op de uitdagingen van een veranderend medialandschap, technologische innovaties, artificiële intelligentie en maatschappelijke verschuivingen. De VRT publiceerde haar visie en prioriteiten in een uitgebreide startnota.

Focus op veranderend mediagebruik en maatschappelijke rol
In een tijd waarin mediagebruik sterk individualiseert, wil VRT relevant blijven voor elke Vlaming. De publieke omroep zet in op onpartijdige informatie, educatie, cultuur, sport en entertainment via diverse platformen. Er wordt extra aandacht besteed aan inclusiviteit en verbinding, met specifieke programma’s gericht op jongeren, Vlamingen met een migratieachtergrond en andere doelgroepen.

Om desinformatie tegen te gaan, introduceert VRT factchecking en mediatrainingen via een ‘VRT NWS Academy’. Daarnaast blijft de omroep investeren in taalverwerving en het creëren van gedeelde ervaringen in Vlaanderen.

Innovatie en samenwerking
VRT wil een leidende rol spelen in innovatie, onder meer door de ontwikkeling van een lokaal AI-model en door samenwerkingen binnen de Vlaamse mediasector. Er wordt gestreefd naar duurzamere productiemethoden en een gepersonaliseerde mediabeleving. VRT benadrukt dat innovatie niet alleen belangrijk is voor het medialandschap, maar ook voor de bredere Vlaamse creatieve sector en economie.

Samenwerkingen met lokale en internationale partners moeten zorgen voor sterke Vlaamse producties en een groter bereik. Daarbij worden ook initiatieven voor een lokaal streamingplatform verkend als alternatief voor internationale big-techplatformen.

Financiële duurzaamheid
Om haar rol als publieke omroep te kunnen blijven vervullen, pleit VRT voor een flexibel en adequaat financieel kader. Dit duale model combineert overheidsfinanciering met commerciële inkomsten die in lijn zijn met de marktrealiteit. Deze aanpak moet ervoor zorgen dat investeringen in de Vlaamse mediasector behouden blijven.

De onderhandelingen tussen VRT en de Vlaamse regering zullen bepalend zijn voor hoe de publieke omroep zich aanpast aan een steeds sneller veranderende wereld en hoe zij haar maatschappelijke, democratische en creatieve opdracht voortzet richting 2030.

Afbeelding: foto VRT