Onderzoek: soundlogo’s effectiever bij plaatsing aan begin én eind

Uit onderzoek van DPG Media Radio, in samenwerking met Kinesso, TAMBR en Unravel, blijkt dat de positionering van een soundlogo in audiocommercials een grote invloed heeft op de effectiviteit ervan. Soundlogo’s worden doorgaans alleen aan het eind van een commercial geplaatst, maar een test met varianten voor Wehkamp en Campina toont aan dat plaatsing aan zowel het begin als het eind van een commercial een sterkere impact heeft.

De studie combineerde kwantitatief onderzoek met neurowetenschappelijke metingen via EEG. Hieruit blijkt dat een soundlogo aan het begin van een commercial zorgt voor snellere merkherkenning, een betere boodschapoverdracht en een verhoogde emotionele betrokkenheid. Wanneer het logo zowel aan het begin als aan het einde wordt gebruikt, wordt de advertentie als aantrekkelijker en minder storend ervaren.

Effect op merkherkenning en beleving
Het neuro-onderzoek van Unravel bevestigt dat de hersenactiviteit van luisteraars significant verandert afhankelijk van de plaatsing van het soundlogo. Een soundlogo aan het begin verlaagt de mentale belasting, waardoor de afzender sneller wordt herkend. Bovendien worden emoties sterker geactiveerd en neemt het verlangen toe tijdens het luisteren. Door het logo zowel aan het begin als aan het eind te plaatsen, worden deze effecten nog verder versterkt.

Weinig adverteerders benutten het volledige potentieel
Ondanks deze inzichten blijkt uit het On AIR-onderzoek van DPG Media Radio dat slechts 11% van de audiocommercials optimaal gebruikmaakt van een soundlogo. In 4% van de gevallen wordt het logo uitsluitend aan het begin geplaatst, en slechts 7% combineert dit met een herhaling aan het einde. De meeste merken benutten deze mogelijkheid dus nog niet volledig.

Door soundlogo’s strategisch te positioneren, kunnen adverteerders niet alleen de luisterervaring verbeteren, maar ook de impact van hun campagnes vergroten.