Audioreclame blijft groeien: ruim 51 miljoen euro in eerste kwartaal 2025

De audioreclamemarkt in Nederland blijft in de lift. In het eerste kwartaal van 2025 is de totale besteding aan audioreclame gestegen naar ruim 51 miljoen euro, een toename van 3,7% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. Dat blijkt uit cijfers van Audify, de brancheorganisatie voor audiomarketing.

De groei komt vooral voort uit digitale audioreclame. Digitale radioreclame liet een stijging zien van 35%, wat neerkomt op een investering van 3,1 miljoen euro. Ook podcastreclame laat verdere ontwikkeling zien, met een stijging van 10% tot een totaal van 0,9 miljoen euro. Daarmee winnen digitale vormen van audioreclame duidelijk aan belang binnen het totale medialandschap.

Desondanks blijft spotreclame op de traditionele radio het grootste segment. Met 44,4 miljoen euro aan bestedingen vertegenwoordigt dit type reclame 87% van de totale audiomarkt, een groei van 3% vergeleken met het eerste kwartaal van vorig jaar. Een uitzondering op de positieve trend vormt branded content via audio, dat een daling kende en uitkwam op 2,6 miljoen euro.

Binnen de verdeling over sectoren blijft de retailsector dominant. Met 30% van het totale volume aan radioreclame nemen retailers een aanzienlijk aandeel voor hun rekening. Financiële dienstverlening en transport volgen met elk 10%.

Van de 875 merken die actief waren in het eerste kwartaal van 2025, zijn zes afkomstig uit de retailsector. In de top 10 bevinden zich daarnaast drie telecomaanbieders en een loterij. Opvallend is de stijging van Lidl, dat zijn investeringen in radioreclame meer dan verdubbelde en daarmee de eerste plaats inneemt in de lijst van meest actieve adverteerders. KPN, dat eerder bovenaan stond, zakt naar de tweede plek, terwijl Odido de derde plaats inneemt. Aldi en Jumbo maken de top vijf compleet.

Audify biedt met initiatieven zoals de Audify Academy ondersteuning aan bureaus en merken om meer uit hun audiocampagnes te halen. De opleiding is erkend door NIMA en richt zich op het vergroten van kennis en professionaliteit binnen audiocommunicatie.

Audify vertegenwoordigt toonaangevende audiomerken en verkoophuizen en speelt een actieve rol in het promoten van audio binnen commerciële communicatie. De stichting is tevens medeopdrachtgever van het NMO Luisteronderzoek, dat inzicht geeft in luistergedrag in Nederland.