Doorzoek de gemeenschap

Billy May – Whisper not. Een nummer afkomstig van de in april 1963 op Capital Records verschenen lp ‘Bill’s bag’. Whisper not is een compositie van Benny Golson en Leonard Feather. In juni 1964 werd het nummer gebruikt door Christopher Moore om een promospot in te spreken met de mogelijkheid tot adverteren op ‘Radio Caroline on 199’. Geïnteresseerden dienden zich te richten tot een adres aan de Fether Lane in London. Billy May - Whisper not. An track from the album 'Bill's bag' that appeared on Capital Records in April 1963. 'Whisper not' is a composition by Benny Golson and Leonard Feather. In June 1964 the song was used by Christopher Moore to announce a promo spot with the possibility to advertise on 'Radio Caroline on 199'. Interested parties had to write to an address at the Fether Lane in London. https://filesender.surf.nl/?s=download&token=2108af10-0164-464f-839f-94654e7e6553

Pink Floyd – Time. Dit nummer werd al genoemd in de discografielijst en kan dus worden aangevuld. Het nummer ‘Time’ is een track van de in maart 1973 uitgekomen achtste studio lp van Pink Floyd met als titel ‘Dark side of the moon’. Het werd in 1977 op Radio Caroline gebruikt voor een promotiespot om adverteerders warm te maken reclametijd in te kopen. ‘Radio Caroline is the only album station in Europe and with an audience of five million listeners in the UK and the continent the most listened too commercial station…….’ Pink Floyd - Time. This number was already mentioned in the discography list and can therefore be completed. The song 'Time' is a track of the in March 1973 released eighth studio album of Pink Floyd with the title 'Dark side of the moon'. It was used on Radio Caroline in 1977 for a promotional spot to warm up advertisers to buy advertising time. Radio Caroline is the only album station in Europe and with an audience of five million listeners in the UK and the continent the most listened too commercial station.... https://filesender.surf.nl/?s=download&token=d2778c59-9f86-4283-b5b2-2b8c891e3b03

In deze zomermaanden wil ik, in een aantal afleveringen, onder meer terugblikken naar hoe met luistercijfers kon worden getoverd. De jaren tussen 1960 en 1989 vormen in de Nederlandse radiogeschiedenis de periode van de commerciële zeezenders. Commercieel betekent dat het benodigde geld werd binnengehaald met het uitzenden van commercials en dus moesten er ook adverteerders worden gevonden, die bereid waren dat geld neer te leggen. Om die reden werd de buitenwereld regelmatig verrast met folders en persberichten, die verspreid werden vanuit de directieburelen van de verschillende zeezenders die actief waren vanaf internationale wateren. Natuurlijk vormden goede luistercijfers een prima lokmiddel om adverteerders te trekken. Veel was er over de aantallen luisteraars echter niet bekend, en daar werd dan ook handig gebruik, of beter gezegd misbruik van gemaakt. Een goed voorbeeld zijn de florissante cijfers over het publieksbereik waarmee de Britse pers in de jaren zestig met regelmaat werd bestookt. Radio Caroline en Radio London liepen ver voorop, zo maakten beide stations wervend kenbaar, in de wedloop om de aandacht van de luisteraar. In Engeland zouden de stations miljoenen luisteraars tellen. Vaak ging het om luisteronderzoeken die, zogenaamd, waren gehouden door een grote adverteerder met daaraan vastgekoppeld de naam van een bekend marketingbureau. Echte luisterrapporten werden echter vaak niet openbaar gemaakt. Of men volstond met slechts een deel van de cijfers vrij te geven. Ook werd er via omwegen voorgewend dat men een goed bereik had, en dit allemaal om potentiële adverteerders te kietelen om toch vooral voor het betreffende station te kiezen en daar dus het reclamegeld heen te laten stromen. Een mooi voorbeeld van deze vorm van beïnvloeding bieden de werkzaamheden van de advertentieacquisiteurs van Radio Caroline in de beginjaren zeventig. Onder de naam "Radio 199" had de Caroline-organisatie het station, na een periode van bijna vijf jaren radiostilte, in december 1972 opnieuw opgestart. Het bleek een zeer moeilijke periode waarin een deel van de bemanning zelfs een keer beslag liet leggen op het zendschip, dit wegens het niet nakomen van de betalingsverplichtingen aan de bemanning. In januari 1973 kwam het station regulier terug in de ether onder de naam Radio Caroline. Voor het voortbestaan van het radiostation had men geld en dus adverteerders nodig. Het ronselen van adverteerders deed men destijds deels door het midden- en kleinbedrijf telefonisch te benaderen met de vraag te adverteren op het radiostation. "Adverteer en binnen een uur bent u op de radio," zo luidde het parool. En inderdaad sleepte men vanaf het kantoor, toen net gevestigd aan de Van Hoogendorpstraat 16 in Den Haag, op die manier de nodige financiën binnen. Het is overigens de vraag of al dat geld ook daadwerkelijk werd besteed aan de exploitatie van het station of dat het uiteindelijk belandde in de zakken van enkele mensen binnen de organisatie. Een van de personen die zich destijds op dat kantoor bezig hield met het winnen van adverteerders was Dennis King. Hij bouwde later een mooie radiocarrière op in Duitsland, maar werkte in de jaren zeventig wel heel slim aan de zijlijnen van het zakelijk handelen. Hij wist op het officiële briefpapier van Radio Caroline op 20 februari 1973, slechts na zes weken van uitzendingen, aan een toekomstige acquisiteur al hoge luistercijfers te melden. Uit de betreffende brief citeren we onder meer het volgende gedeelte: "Radio Caroline zendt uit op een golflengte van 259 meter, wat overeenkomt met een frequentie van 1178 kHz. Radio Caroline is overdag een easy-listening-station vooral voor de huisvrouwen en schoolkinderen. Na 16:00 uur worden de programma's langzaam iets heftiger. Onze luisterdichtheid is in de provincies Noord-Holland, Zuid-Holland, westelijk Noord-Brabant, Utrecht en Groningen acht procent hoger dan die van Radio Noordzee; dit alles na een marktonderzoek dat in opdracht van een van onze cliënten is verricht. Terugdenkend aan de uitzendingen van Radio Caroline, in die eerste zes weken van 1973 en het aanbod aan adverteerders, dat toen in de uitzendingen van het station voorbijkwam, kan ik me geen enkele adverteerder voor de geest halen die behoorde tot de categorie "kapitaalkrachtige ondernemingen," die in staat of bereid zou zijn geweest een duur luisteronderzoek te betalen. De verwijzing naar een kostbaar marktonderzoek was dus pure bluf van de kant van King, bedoeld om de adverteerders te beïnvloeden via een jonge acquisiteur die wel een centje extra wilde bijverdienen met het verkopen van reclame. Neem van mij aan dat voornoemd onderzoek nooit heeft plaats gehad. King's cijfers waren niet meer dan een portie gebakken lucht. De reclameverkoper kreeg bovendien namens de Caroline-organisatie nog een premie voorgeschoteld door King van de afdeling "Programming and Organisation": "Hierbij de bevestiging die ik je reeds telefonisch beloofd had. Je kan voor ons, op basis van tien procent, freelance advertenties verkopen. Ik hoop dat je hiermee van dienst ben geweest en dat je op deze basis — tien procent van ieder contract dat door jou gesloten wordt — veel voor ons mag verkopen. Lekker gezond blijven en de groetjes." Was getekend Dennis King. De bedragen die in die prille begindagen na de herstart in 1973 door de adverteerders dienden te worden neergelegd voor het adverteren op Radio Caroline zijn overigens niet echt hoog te noemen. Voor de somma van 35 gulden ging een advertentie voor 15 seconden de ether in, terwijl voor elke seconde extra fl. 3,50 diende te worden bijbetaald. Men diende daarbij wel een minimaal aantal van dertig spots te bestellen, die zouden worden uitgezonden in een periode van een, twee, drie of vier weken. Voor het produceren van een reclamespot door een Caroline-medewerker werd anno 1973 minimaal 150,— gulden gevraagd, exclusief BTW en dat dan compleet met ploppende microfoon en schurende tape tijdens de opname. Over twee weken vertel ik onder meer over de meer betrouwbare luisteronderzoeken en drie zeezenders in 1985. Hans Knot, 8 augustus 2020.

Henry Mancini and his Orchestra – Green Onions. De compositie van de heren Cropper, Jackson, Booker T Jones en Steinberg, die in 1962 al een hit was van Booker T and the MG’s, werd in 1963 in een nieuw jasje gestoken door het orkest van Henry Mancini. Het verscheen op de lp Uniquely Mancini, the big sound of Mancini en wel op het RCA label. Deze uitvoering werd gebruikt op Radio 390 voor een promotiespot: ‘Advertising on 390. Try it, you will be delighted…’ Contact kon worden opgenomen via het telefoonnummer van Noel Rankin, Victoria 0412. Henry Mancini and his Orchestra - Green Onions. The composition by Cropper, Jackson, Booker T Jones and Steinberg, which was already a hit of Booker T and the MG's in 1962, was given a new look by Henry Mancini's orchestra in 1963. It appeared on the album Uniquely Mancini, the big sound of Mancini, on the RCA label. This performance was used on Radio 390 for a promotion spot: 'Advertising on 390. Try it, you will be delighted...' Contact could be made via Noel Rankin's phone number, Victoria 0412. https://filesender.surf.nl/?s=download&token=4a9f5840-2d15-44dc-8f5e-10152d7a209d

Janco Nilovic – Golf Open. Janco was van origine een in Istanboel geboren Turk, die vanaf de begin jaren zestig in Frankrijk is gaan wonen waar hij zich als multi-instrumentalist zich vooral richtte op het componeren en uitvoeren van productiemuziek. Van de lp Stylissimo uit 1973 komt het nummer Golf Open. Op Radio Mi Amigo zijn er in de loop der jaren een aantal ‘adverteren op …’ commercials gemaakt en Peter van Dam gebruikte de ‘Golf Open’ om in 1976 de spot: ‘Met de reclameboodschappen op Radio Mi Amigo bereikt U dagelijks meer dan 5 miljoen luisteraars….’, te produceren. https://filesender.surf.nl/?s=download&token=ecbb8df8-04a1-4932-8a9b-32646c16d43d

Be-Bob Deluxe – Life in the air age. De Britse band Be-Bob Deluxe was actief tussen 1972 en 1978. In 1976 werd op het Harvest label de LP Sunburst Finish uitgebracht waarvan ‘Life in the air age’ in 1979 werd gebruikt op Radio Caroline om te vertellen wat de meest effectieve manier van radioreclame maken was. https://filesender.surf.nl/?s=download&token=c69e5415-4a8c-15c2-c8ac-d7acb087cd66

O’Jays – For the love of the money. De liefde voor het geld, wel leuk gevonden om er potentiële adverteerders onder aandacht te brengen dat je station als enige LP muziek brengt en bovendien rond de 2,5 miljoen luisteraars heeft. Dat gebeurde in 1976 via een promotiespot op Radio Caroline. In 1973 kwam de prachtige LP ‘Ship ahoy’ van The O’Jays uit, waarop het nummer ‘For the love of the money’ voorkwam. ojays for the love of the money 1976 10 XX xxx R Caroline (259).mp3 1.54 MB https://filesender.surf.nl/?vid=57f0b9c5-9053-7c28-caef-00006eb75027