Doorzoek de gemeenschap

De audioreclamemarkt heeft in het tweede kwartaal van 2024 een aanzienlijke groei doorgemaakt, met een stijging van 10,4%. De totale bestedingen bereikten een record van 67,5 miljoen euro, een toename van 6,3 miljoen euro vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, volgens de nieuwste cijfers van Audify. Stijgende omzet in alle segmenten De omzet uit radiospots steeg met 5 miljoen euro (+9,2%) tot 60,5 miljoen euro, goed voor 90% van de totale audiobestedingen. Branded content reclame groeide met 10% naar 3,2 miljoen euro. Digitale audioreclame kende de meest spectaculaire groei, met een stijging van 33,4% tot 3,7 miljoen euro. Branches en adverteerders De top drie sectoren - Retail, Financiële Dienstverlening en Transport - zagen hun investeringen fors toenemen. Transport, als nieuwe nummer drie, overtrof de branche Horeca, Toerisme en Recreatie, die eveneens significant meer besteedde dan in het tweede kwartaal van vorig jaar. Opvallende merken die veel op radio adverteerden, zijn onder andere Odido, McDonald's, Aldi, Lidl en KPN. Nieuwe adverteerders die in het tweede kwartaal van 2024 opvielen, zijn onder andere Stella, De Baak, Calvé, PICNIC, UNOX en JEEP. Belang van audioreclame De cijfers onderstrepen de kracht van radio als effectief reclamemedium. Adverteerders erkennen de effectiviteit van audioreclame, wat zich vertaalt in hogere investeringen en een groter bereik onder de miljoenen dagelijkse luisteraars. Over Audify Stichting Audify is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt toonaangevende audiomakers en verkoophuizen en is één van de opdrachtgevers van het NMO Luisteronderzoek.

Vandaag publiceert Audify het Audiojaarrapport 2023. De audioreclamebestedingen over 2023 bedragen netto 242 miljoen euro. Dit is wederom een record en ruim 16 miljoen euro meer dan in 2022, een stijging van 7,2%. Audify publiceert vandaag de audiojaarcijfers waaronder de netto radioreclame-omzet van 2023. Elk kwartaal van 2023 vertoont groei met de grootste sprongen in het derde en vierde kwartaal. Vooruitkijkend naar 2024 wordt verwacht dat deze stijgende lijn zal aanhouden, wat verdere groei voor de audioreclamebranche betekent. De radiospotomzet stijgt met 7,9% naar 219,2 miljoen euro en is met 90,6% aandeel in de netto-investering de grootste categorie. Het aandeel branded content neemt 4,9% voor haar rekening met 11,8 miljoen euro. Digitale audioreclame is de grootste stijger en groeit met 13,2% naar 11 miljoen euro, inmiddels goed voor een aandeel van 4,5%. Branches en adverteerders ‘Retail’ is ook dit jaar weer de grootste branche van radioadverteerders, gevolgd door ‘financiële dienstverlening’ en ‘overheid, educatie en non-profit’. Meer dan tweeduizend merken maken gebruik van audioreclame. Odido, KPN en McDonald’s zijn de grootste adverteerders, Amazon en Coop de grootste stijgers. Radiospots en impressies Er zijn in 2023 meer dan 11,3 miljoen radiospots ingekocht, bijna de helft van alle uitgezonden radiocommercials betreft nieuwe creatie. Deze radiospots behaalden meer dan 169 miljard audio-impressies. Daarnaast heeft Nederland 1,7 miljard uur live audio gestreamd en zijn er 375 miljoen podcastshows gedownload. Liedewij Hentenaar (directeur Audify): “Deze cijfers tonen onmiskenbaar aan dat audioreclame een steeds grotere rol speelt in de mediastrategie van bedrijven. Niet verwonderlijk want Nederlanders nemen steeds meer informatie en entertainment via alle vormen van audio tot zich. Waarbij radioreclame wekelijks bijna 85% van de Nederlanders bereikt. Met de granulaire meting van het nieuwe NMO Luisteronderzoek in 2023 en de wekelijkse luistercijferpublicatie is dat heel goed te volgen, ook hoe Nederlanders luisteren. Dus is het is niet meer dan logisch dat de audio-investeringen meer in lijn komen met de mediaconsumptie ervan.” Over Audify Stichting Audify is de marketingorganisatie die zich inzet voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. Audify vertegenwoordigt alle toonaangevende audiomakers en haar verkoophuizen. Tevens is Audify één van de opdrachtgevers van het NMO Luisteronderzoek.

De audioreclamebestedingen in 2022 bedragen 225,8 miljoen euro. Dit is een record en ruim 16 miljoen euro meer dan in 2021, een stijging van 7,8%. Audify maakt vandaag de netto radioreclame-omzet van 2022 bekend. Het eerste kwartaal gaf de grootste stijging ten opzichte van 2021, er werd 15,7% meer geïnvesteerd. Het vierde kwartaal liet -met meer dan 81 miljoen euro- de hoogste audio-investeringen ooit zien (+4,1% t.o.v. 2021). De radiospotomzet is 203,3 miljoen euro en is met 90% aandeel in de netto-investeringen de grootste categorie. Het aandeel branded content is 5,7% en komt uit op 12,9 miljoen euro. De reclame-investering in digitale audio groeit met bijna 25% (naar 9,7 miljoen euro) en is weer de snelst groeiende categorie. Recordaantal adverteerders Het aantal bedrijven en merken dat gebruik maakt van audioreclame groeit naar een recordaantal van 2.226 merken in 2022. Retail is daarbij al jaren lijstaanvoerder als grootste branche en T-mobile, Kruidvat en KPN zijn de grootste adverteerders. Er zijn meer dan 5,7 miljoen spots ingekocht, bijna de helft van alle uitgezonden radiocommercials betreft nieuwe creaties. Met de radiospots zijn meer dan 324 miljard audio-impressies behaald. Daarnaast heeft Nederland 1,6 miljard uur live audio gestreamd en zijn er 285 miljoen podcasts gedownload. Liedewij Hentenaar (directeur Audify): “Meer mensen dan ooit kiezen ervoor om hun entertainment en informatie in audio te ontvangen. Adverteerders herkennen deze kracht en massaliteit van audiogebruik en hebben in 2022 daarnaar gehandeld, ook zetten ze nadrukkelijker in op de explosief groeiende digitale audioconsumptie.” Audify Audiojaarrapport 2022 Download hier het Audify Audiojaarrapport 2022 met alle inzichten in de radio-investeringen, luistercijfers en ontwikkelingen van de audiomarkt.