Doorzoek de gemeenschap

Uit divers onderzoek blijkt dat bedrijven die investeren in reclame in tijden van een crisis er op lange termijn beter uitkomen dan hun concurrenten die dit minder doen. RAB heeft onderzocht wat de luisteraars vinden van radioreclame tijdens de coronacrisis. Zeven op de tien luisteraars begrijpen dat adverteerders radioreclame blijven uitzenden. Radio luisteren en radioreclame is zo gebruikelijk en toegankelijk voor luisteraars dat we het als vanzelfsprekend beschouwen, ook tijdens de intelligente quarantaine. Inhaken op corona Een groot deel (44%) van de luisteraars vindt het goed als merken inhaken op de coronasituatie. Of de commercial meer opvalt als er ingespeeld wordt op het coronavirus is sterk afhankelijk van de luisteraar, er is een duidelijke trend zichtbaar dat jonge luisteraars dit meer vinden opvallen dan de oudere luisteraars. Lees meer over dit onderzoek op de website van RAB. Radiozenders op Koningsdag in teken van Nederlands product Op Koningsdag staat een groot aantal radiozenders volledig in het teken van het Nederlandse product. Samen bieden de stations artiesten en musici van eigen bodem een steuntje in de rug, nu door de coronacrisis hun optredens komen te vervallen. De themadag wil ook een symbool van eenheid zijn: saamhorigheid houdt Nederland bij elkaar in deze tijd. Deelnemers zijn nagenoeg alle grote Nederlandse radiostations. Elke zender geeft op eigen wijze invulling aan deze themadag. Afbeelding: foto RAB

Tijdens de coronacrisis blijft radio een baken, een vertrouwd medium voor informatie en entertainment. De luistertijd stijgt en de functies van radio zijn nu belangrijker dan ooit: amusement, vriendschap, positieve stemming, connectie met de (buiten)wereld en organisator van je dag. Het RAB, de vertegenwoordiger van de Nederlandse radiozenders, onderzocht de rol en waarde van radio voor Nederlanders tijdens onze intelligente lockdown. Maar liefst 42% van de radioluisteraars geeft aan meer naar de radio te luisteren tijdens deze coronacrisis. Het merendeel doet dat naar zijn favoriete radiozender(s); slechts 13% heeft een andere radiozender opgezocht. Mogelijk vinden Nederlanders het in deze crisistijd geruststellend om een bekende stem te horen, te lachen om een item in je vaste ochtendshow of dat ene mooie nummer ineens te horen. Nieuwszenders profiteren het meest van de groei, 32% van de luisteraars geeft aan meer naar de nieuwszenders te luisteren dan in de periode voor corona. Er wordt ook meer geluisterd naar muziekzenders, 14% luistert meer naar muziekzenders met dj’s en 16% meer naar non-stop muziekzenders. De regionale zenders zijn meer in trek bij 13% van Nederland. Waarom is radio zo belangrijk in tijden van corona? Op de hoogte blijven van het nieuws (37%), vermaak (26%) het creëren van sfeer (24%) en het verzetten van gedachten (19%) zijn voor Nederlanders in deze coronatijden belangrijkere redenen geworden om radio te luisteren. Radio geeft verbinding in crisistijd Verbondenheid van de luisteraar met de wereld om je heen is altijd al een prominente functie van radio en in deze tijd wordt dat nog meer erkend; 28% van de Nederlanders voelt zich meer verbonden met de rest van Nederland door radio te luisteren tijdens de coronacrisis; 18% van de Nederlanders wordt nu meer emotioneel geraakt door radio dan voor de coronacrisis; 25% spreekt of appt nu meer met vrienden en/of familie over wat hij/zij op de radio hoort dan voor de coronacrisis. Radio Corona De meerderheid van Nederland (58%) vindt het goed dat er radio wordt gemaakt die inspeelt op het coronavirus. Vooral de saamhorigheid en betrokkenheid liggen hieraan ten grondslag. Op de vraag wat positief opvalt op de radio in coronatijd, is de mening van Nederland als volgt samen te vatten: de aandacht voor de persoonlijke verhalen van luisteraars; het positieve nieuws; de samenwerkingen tussen radiozenders, bv. het gelijktijdig draaien van ‘You'll Never Walk Alone'’; het gewoon dóórgaan van radio. Over het onderzoek In opdracht van het Radio Advies Bureau heeft marktonderzoeksbureau Ruigrok Netpanel een online kwantitatief onderzoek uitgevoerd naar radiobeleving tijdens de coronacrisis. De steekproef is representatief naar geslacht, leeftijd en opleidingsniveau voor Nederlanders van 18 jaar en ouder. In totaal hebben 1.052 Nederlanders de online vragenlijst volledig ingevuld. De datacollectie heeft plaatsgevonden van 8 t/m 14 april 2020.

De radiobranche reikt op dinsdag 26 juni voor de negende keer de prijzen voor radioreclame uit. Zojuist heeft het RAB het startsein gegeven voor het inzenden van al het rakend radiowerk. Inzenden voor de RAB Radio Advertising Awards kan tot en met vrijdagmiddag 25 mei 12:00 uur via de nieuwe website radioadvertisingawards.nl. Zes radioreclameprijzen Er zijn awards te winnen in zes categorieën: beste radiocommercial (vakjury), beste branded content case (vakjury), radioadverteerder van het jaar (vakjury), radiospecialist van het jaar (vakjury), radioreclamebureau van het jaar (vakjury) en de enige echte radio publieksprijs voor de beste radiocommercial. Inzenden radiocommercials en branded content cases Inzenden van radiocommercials en branded content cases kan heel eenvoudig via de website www.radioadvertisingawards.nl. Voorwaarde voor deelname is dat het radiowerk - voor het eerst - te horen is geweest op de Nederlandse radio na 1 juni 2017. Jurering Een deskundige jury beoordeelt de longlist en nomineert per categorie de beste inzendingen. De radiocommercials worden beoordeeld op creativiteit, uniciteit en effectiviteit. Dit betekent dat er op een creatieve manier gebruik is gemaakt van de mogelijkheden van radio, dat de boodschap uniek is en bij de afzender past en dat de radiocommercial de gewenste reactie oproept. Inzenden voor radioadverteerder en radiospecialist van het jaar Wie benut de kracht van radio maximaal en is een waar radio-ambassadeur? De beste radioadverteerder en -specialist maken ook kans op een award. Medewerkers van onze radiobedrijven beoordelen de inzendingen. Kandidaten kunnen voorgedragen worden via het formulier dat te downloaden is via de website www.radioadvertisingawards.nl. 26 juni: de uitreiking van de awards Het RAB reikt de jaarprijzen uit op dinsdag 26 juni in Hotel W Amsterdam. Het RAB radiofeest biedt een dynamisch en veelzijdig programma met als hoogtepunt natuurlijk de uitreiking van de awards.

Het Radio Advies Bureau publiceert vandaag de radioreclame-omzet van het eerste half jaar van 2017. De netto radioreclamebestedingen kwamen uit op 104,8 miljoen euro; 45,9 in het eerste kwartaal en 58,9 in het tweede kwartaal. Dit is nagenoeg gelijk aan de omzet van vorig jaar (-1%). De bestedingen bestaan uit spotreclame (99,7 miljoen) en non-spot bestedingen (5,1 miljoen). Branches en adverteerders De top 3 branches die het meest in radioreclame investeren zijn retail op 1, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde grootste branche op radio. Renault is de grootste radioadverteerder in het eerste half jaar van 2017. Kruidvat volgt op ruime afstand en nummer 3 is Volkswagen. Aldi is een nieuwe binnenkomer en komt met stip op de vierde plaats. Ziggo sluit de top 5. (Bron: Nielsen). Luisteraars In de eerste helft van 2017 bereikte het medium radio wekelijks 13.132.000 luisteraars, 88% van de bevolking van tien jaar en ouder. Deze radioconsumenten luisterden gemiddeld 3 uur en 3 minuten per dag. (Bron NLO / GfK, jan-jun2017, week, 6-24u). Over RAB RAB is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations en staat voor het vermarkten van radiokennis en het inspireren over radioreclame voor de adverteerder en haar adviseurs. RAB is één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) en biedt ondersteuning aan adverteerders, reclame- en mediabureaus om meer te bereiken bij de luisteraars van haar radiomerken.

Gisteravond zijn de RAB Radio Advertising Awards uitgereikt tijdens het radiofestival op het terrein Thuishaven in Amsterdam. Ruim 300 vakgenoten zagen hoe Bristol de titel ‘radioadverteerder van het jaar’ won. De vakjury vond de radiocommercial van Tele2 de beste en McDonald’s was de favoriet van de Nederlandse consument. De beste branded content case werd geleverd door Holland Casino. Arthur Terpstra van Magna Global pakte (opnieuw) de titel radioplanner van het jaar. En TBWA\NEBOKO won de award voor beste radioreclamebureau. Bristol is radioadverteerder van het jaar Bristol (OMD) mag zich radioadverteerder van het jaar 2017 noemen. De jury: “Deze adverteerder heeft lef door radio als dragende kracht te kiezen voor de introductie van een nieuwe positionering. Het merk wordt opgefrist door te werken met Philippe Geubels en door de humoristische, door actualiteit gedragen radiocommercials”. Vakjury creatie radiocommercial bekroont Tele2 De vakjury creatie heeft gejureerd op de criteria radiocreativiteit, uniciteit, effectiviteit en beleving voor de luisteraar. Er is stevig gediscussieerd over de shortlist; na lang beraad was de jury eruit. De vakjuryprijs voor beste radiocommercial gaat naar Tele2 met de commercial ‘Valentijn’, gecreëerd door reclamebureau Indie en Studio Alfred Klaasen; MEC zorgde voor de radioplanning. De jury zegt over deze winnaar: “De copy van deze spoken words en van dit eigentijdse mini-hoorspel zit zeer goed in elkaar, midden in de belevingswereld van jongeren. Het inhaken op Valentijn heeft niet de overhand. Uniek en toch herkenbaar in de serie”. Publieksprijs gaat naar McDonald’s Met 24% van de stemmen heeft de Nederlandse consument bepaald dat ‘Excuus’ van McDonald’s, gemaakt door TBWA\NEBOKO en Earforce, de publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards verdient. OMD is het mediabureau. Voor deze prijs werden negen voorrondes gehouden waarin steeds tien radiocommercials door minimaal 600 respondenten werden beoordeeld. De voorrondes werden uitgevoerd door onafhankelijk marktonderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel. Een radiocampagne op alle RAB-radiostations riep consumenten op om te stemmen via de website debesteradiocommercial.nl. Branded content award voor Holland Casino Voor de categorie branded content (non-spot) is beoordeeld of de radiozender en de adverteerder elkaar op merkwaarden goed versterken en of het programmaonderdeel op een natuurlijke wijze in het radioprogramma of -event past. Dat kwam bij Holland Casino met de actie ‘Lukt ’t ze, of lukt ’t ze niet?!’ het beste tot uiting. Coen & Sander gingen live op de radio diverse uitdagingen aan. Aan luisteraars werd gevraagd om in schatten of het zou lukken. De luisteraar die het goed gegokt had, won en maakte kans op een reis naar Las Vegas. De jury zegt hierover: “Zeer vermakelijke radio die goed paste binnen de kenmerkende stijl van Coen & Sander en die leuke interactie creëerde met de luisteraars.” Radiospecialist Arthur Arthur Terpstra van Magna Global heeft de titel van radiospecialist geprolongeerd. Ook vorig jaar werd hij bekroond door de radiostations. De jury: “Arthur heeft vorig jaar het ambitieniveau neergezet door de titel te winnen en maakt het dit jaar weer waar door zich een waar radio-ambassadeur te tonen met veel analyses en publicaties. Hij inspireert collega’s en leert ze het radioplanningvak. Arthur weet adverteerders te overtuigen van de kracht van radio en de door hem gemaakte keuze in zenders en uitzendtijden.” Oeuvre-award voor Evert Bronkhorst Evert Bronkhort van Vizeum werd verrast doordat hem een oeuvre-award werd toegekend. Hij wordt tegenwoordig door diverse media geconsulteerd om ontwikkelingen in de radiowereld te duiden. Evert gaat verder dan alleen de luistercijfers; hij is benieuwd naar het programma achter het luistercijfer (zelfs als dit in de nacht wordt uitgezonden). Evert is een van de zeldzame radioprofessionals die daadwerkelijk een mening heeft gevormd over programmamakers, radioprogramma’s en radiostations. Radioreclamebureau van het jaar is opnieuw TBWA\NEBOKO De jury: “TBWA is over de hele linie goed in het vak van radioreclame. De scripts worden speciaal voor radio geschreven in plaats van een kopie te zijn van de televisiecommercial. Meerdere creatieve teams maken uitzonderlijke radiocommercials en dragen radioreclame een wam hart toe. Door deze continue levering van kwaliteit is TBWA\NEBOKO ook in 2017 (net als 2016) het radioreclamebureau van het jaar.