Doorzoek de gemeenschap

De radiocommercials van Hertog ijs en Marktplaats zijn door het Nederlands publiek verkozen tot de favoriete radiocommercials in het tweede kwartaal van 2017. Hiermee zijn zij de eerste twee genomineerden voor de nieuwe publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards. De finale is eind juni 2018; tijdens het awards event van het Radio Advies Bureau wordt de publiekswinnaar bekendgemaakt. Hertog appelleert aan de verbeeldingskracht van geluid door de luisteraar te vragen: “Neem je favoriete ijssalon eens in gedachten? Die smaken… die kleuren… mmmmm”. Dit begin van de radiocommercial is een mooie sfeermaker om de Hertog-boodschap - dat de consument nu thuis kan genieten van ijssalonsmaken - over te brengen. Deze radiocommercial smaakt heerlijk en levert Hertog een finaleplaats op voor de RAB publieksprijs. Reclamebureau True Ideas heeft deze radiocommercial ontwikkeld. Ook Marktplaats maakt gebruikt van de emotionele kracht van radioreclame. Door te inspireren met een serie van alledaagse en bijzondere momenten om de zomer te vieren. De oproep "Ga ervoor. Het begint op Marktplaats." activeert mensen om de eerste stap te zetten. De kernbelofte is dat je alles kunt doen wat je wilt. Marktplaats brengt het binnen handbereik. Deze feelgood-radiocommercial gaat door naar de finale van de RAB Awards. Verantwoordelijk reclamebureau is N=5. Over de award en het onderzoek Het RAB organiseert eind juni 2018 de uitreiking van de RAB Radio Advertising Awards waarbij de publieksprijs één van de awards is. Voor deze prijs worden per kwartaal voorrondes gehouden. Maandelijks wordt een selectie van vijf opvallendste radiocommercials beoordeeld door een consumentenpanel, de twee populairste commercials gaan door naar de kwartaalfinale. De beste twee radiocommercials uit deze kwartaalfinale zijn genomineerd voor de eindronde van de RAB Radio Advertising Awards Publieksprijs. Onafhankelijk marktonderzoeksbureau Ruigrok NetPanel voert in opdracht van RAB dit panelonderzoek naar de beste radiocommercial uit. De totale steekproef (N=600 per meting) is representatief voor de Nederlander van 13 tot 64 jaar op basis van leeftijd en geslacht. De datacollectie heeft plaatsgevonden in het derde kwartaal van 2017.

Gisteravond zijn de RAB Radio Advertising Awards uitgereikt tijdens het radiofestival op het terrein Thuishaven in Amsterdam. Ruim 300 vakgenoten zagen hoe Bristol de titel ‘radioadverteerder van het jaar’ won. De vakjury vond de radiocommercial van Tele2 de beste en McDonald’s was de favoriet van de Nederlandse consument. De beste branded content case werd geleverd door Holland Casino. Arthur Terpstra van Magna Global pakte (opnieuw) de titel radioplanner van het jaar. En TBWA\NEBOKO won de award voor beste radioreclamebureau. Bristol is radioadverteerder van het jaar Bristol (OMD) mag zich radioadverteerder van het jaar 2017 noemen. De jury: “Deze adverteerder heeft lef door radio als dragende kracht te kiezen voor de introductie van een nieuwe positionering. Het merk wordt opgefrist door te werken met Philippe Geubels en door de humoristische, door actualiteit gedragen radiocommercials”. Vakjury creatie radiocommercial bekroont Tele2 De vakjury creatie heeft gejureerd op de criteria radiocreativiteit, uniciteit, effectiviteit en beleving voor de luisteraar. Er is stevig gediscussieerd over de shortlist; na lang beraad was de jury eruit. De vakjuryprijs voor beste radiocommercial gaat naar Tele2 met de commercial ‘Valentijn’, gecreëerd door reclamebureau Indie en Studio Alfred Klaasen; MEC zorgde voor de radioplanning. De jury zegt over deze winnaar: “De copy van deze spoken words en van dit eigentijdse mini-hoorspel zit zeer goed in elkaar, midden in de belevingswereld van jongeren. Het inhaken op Valentijn heeft niet de overhand. Uniek en toch herkenbaar in de serie”. Publieksprijs gaat naar McDonald’s Met 24% van de stemmen heeft de Nederlandse consument bepaald dat ‘Excuus’ van McDonald’s, gemaakt door TBWA\NEBOKO en Earforce, de publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards verdient. OMD is het mediabureau. Voor deze prijs werden negen voorrondes gehouden waarin steeds tien radiocommercials door minimaal 600 respondenten werden beoordeeld. De voorrondes werden uitgevoerd door onafhankelijk marktonderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel. Een radiocampagne op alle RAB-radiostations riep consumenten op om te stemmen via de website debesteradiocommercial.nl. Branded content award voor Holland Casino Voor de categorie branded content (non-spot) is beoordeeld of de radiozender en de adverteerder elkaar op merkwaarden goed versterken en of het programmaonderdeel op een natuurlijke wijze in het radioprogramma of -event past. Dat kwam bij Holland Casino met de actie ‘Lukt ’t ze, of lukt ’t ze niet?!’ het beste tot uiting. Coen & Sander gingen live op de radio diverse uitdagingen aan. Aan luisteraars werd gevraagd om in schatten of het zou lukken. De luisteraar die het goed gegokt had, won en maakte kans op een reis naar Las Vegas. De jury zegt hierover: “Zeer vermakelijke radio die goed paste binnen de kenmerkende stijl van Coen & Sander en die leuke interactie creëerde met de luisteraars.” Radiospecialist Arthur Arthur Terpstra van Magna Global heeft de titel van radiospecialist geprolongeerd. Ook vorig jaar werd hij bekroond door de radiostations. De jury: “Arthur heeft vorig jaar het ambitieniveau neergezet door de titel te winnen en maakt het dit jaar weer waar door zich een waar radio-ambassadeur te tonen met veel analyses en publicaties. Hij inspireert collega’s en leert ze het radioplanningvak. Arthur weet adverteerders te overtuigen van de kracht van radio en de door hem gemaakte keuze in zenders en uitzendtijden.” Oeuvre-award voor Evert Bronkhorst Evert Bronkhort van Vizeum werd verrast doordat hem een oeuvre-award werd toegekend. Hij wordt tegenwoordig door diverse media geconsulteerd om ontwikkelingen in de radiowereld te duiden. Evert gaat verder dan alleen de luistercijfers; hij is benieuwd naar het programma achter het luistercijfer (zelfs als dit in de nacht wordt uitgezonden). Evert is een van de zeldzame radioprofessionals die daadwerkelijk een mening heeft gevormd over programmamakers, radioprogramma’s en radiostations. Radioreclamebureau van het jaar is opnieuw TBWA\NEBOKO De jury: “TBWA is over de hele linie goed in het vak van radioreclame. De scripts worden speciaal voor radio geschreven in plaats van een kopie te zijn van de televisiecommercial. Meerdere creatieve teams maken uitzonderlijke radiocommercials en dragen radioreclame een wam hart toe. Door deze continue levering van kwaliteit is TBWA\NEBOKO ook in 2017 (net als 2016) het radioreclamebureau van het jaar.